聚玩获上亿投资，商用WIFI的“牛市”来了？

 　　商用WiFi近来大新闻频频，最近聚玩网络又获得了某知名风投基金的上亿元投资，而不久前，腾讯、大众点评、阿里巴巴、360、百度等互联网巨头乃至三大电信运营商也陆续出手，均以上亿投资“撒”在商用wifi领域。在此之前，商用WiFi虽然被称为“移动互联网入口的入口”，却因缺乏成熟的商业模式被资本市场看淡，一度被视为“烧钱活雷锋”的商用WIFI似乎迎来了“牛市”，究竟这只是短期现象还是长远趋势，之后是否还会有更加令人振奋的投资案例，诸多疑惑存在于业界与民众的思考中。

　　从表面看，商用WiFi兴起乃是因为其海量的受众群体，这直接决定决定了它的广阔盈利市场。数据显示，今年上半年,中国手机网民规模达到5.27亿,较2013年底增加2699万人，移动互联已然进入全民时代，而免费WiFi对于手机网民的意义不言而喻。以文初提到的聚玩网络为例，聚玩在2013年4月才开始招募代理商，就在短短1年时间内，就已经在全国铺设了300余个城市，12000个WiFi热点，市场之广阔令人咋舌。

　　而深层的门道，一句“移动互联网入口的入口”或许就是最佳解释了。桌面互联网时代，入口是浏览器、搜索页面、网址导航网站等。到了移动互联网时代，入口是应用商店、微信等超级App、桌面软件等。而WiFi应用，让入口向前又跨了一步。WiFi作为互联网入口和信息的入口，它直接与互联网时代的大数据密切相关，可以对用户行为做出分析，可以为商家进行客流量、客流购物转化率统计，还可以对用户群进行定义，甚至介入移动支付领域。据了解，2013年，Google联合星巴克全美7000家店面为用户提供免费wifi;Face book联合思科在全美国推出“Facebook wifi”服务，采用“Facebook wifi”的消费场所一年的客流量提升了3倍。可以说，商用WiFi搭建了一个用户与商户沟通的平台，使用户可以更好地享受到商户所带来的定制化服务，此与同时，他更能助力互联网巨头抢占线下千万级别商户入口，促进其O2O战略落地。

　　这或许可以解释为何互联网巨头、运营商、风投都相中了这一块市场蓝海，看起来“牛市”已现，但实际上其中仍有不少挑战值得关注，首当其冲的，就是商业模式的不清晰。

　　一直以来，商用WiFi深受盈利模式之困，目前其盈利方式主要集中在四个方向：广告弹出、门店O2O、支付环境和APP分发。通过页面直接弹出广告或为进行商家的O2O运营，是商用WiFi较为初级也是最直接的盈利模式，迈外迪和树熊是其中的代表;至于支付宝、微信支付等则通过自身强大的支付环境来盈利;而聚玩为首的后起之秀则成为APP应用的下载、销售平台，打造平台分发优势。但截止目前，盈利模式还未形成成熟的模式，尤其是“简单粗暴”的广告弹出等已出现明显桎梏，或许未来，类似聚玩的APP分发等新形式将成为突围的关键点。

　　值得一提的是，目前国内商用WiFi的市场份额较为碎片化，尚未出现领导企业，如今迈外迪、树熊和聚玩等表现较为突出的先锋力量都先后获得巨额投资，有了更为雄厚的资本作为支撑，未来这场领军之战也就更值得期待了。