《光环之后》PK《纸牌屋》 跨海神剧背后的大数据

TechWeb报道 3月7日消息 由乐视网出品、吴宗宪担纲监制的《光环之后》现正在乐视网午间自制剧场热播，该剧一经上线就迅速蹿红，上线20集仅PC端总播放量逐步攀升，迅速破亿。以百度用户关注指数作为衡量，移动端用户对这部“跨海神剧”的关注度远超同档的《纸牌屋》第二季，同时力压搜狐《屌丝男士3》、爱奇艺《灵魂摆渡》等国内自制剧，全线领跑移动端，笑傲2014网络自制剧春季档。

同档强力PK 《光环之后》赶超《纸牌屋》

2013年视频网站各家平台如大浪淘沙，而到今年，几大平台都推出了以自制剧为核心的战略目标，搜狐CEO张朝阳在不同场合都表示今年的竞争核心是自制剧。乐视网更是在原自有的“乐视午间自制剧场”优势平台上，采用365*2的自制战略，计划全年推出700集自制剧，以每天两集一年不间断的播放形式来丰富自制内容。优酷土豆将投入3亿发展网络自制，包括自制节目、合作节目及用户原创。此外，腾讯、爱奇艺、56网也都纷纷加入了战局，互联网自制时代即刻开启，各家视频平台纷纷摆起战术排兵布阵，可谓波云诡谲变化莫测。

今年一开年便出现了网络自制剧几家争锋的局面。而其中除《光环之后》、《屌丝男士3》和《灵魂摆渡》等国内视频网站制作精良的剧集外，来自海外的Netflix神剧《纸牌屋》第二季也加入中国网络自制剧元年的开年之战。

图示一 《纸牌屋第二季》《光环之后》海报

在同时间档上线的网络自制剧中，乐视网自制剧《光环之后》和《纸牌屋》的较量颇为抢眼。同为“宫斗”题材，如果说《纸牌屋》玩的是“政治暗黑”，那么《光环之后》玩的就是“娱乐暗黑”，同样全剧没有一个好人，同样为了“上位”玩阴谋耍诡计，《光环之后》如同中国娱乐版“纸牌屋”，自上线之后便呈火箭式“上位”速度，播放量及关注度一路蹿升。

数据显示，《光环之后》开播仅3集，其总播放量就突破1400万，如今剧集还未播放过半，仅PC端播放量就已经突破1亿大关。截至3月2日，虽然《光环之后》与《纸牌屋》在百度指数总趋势上基本平分秋色，均在80,000上下，但《光环之后》在移动端却远超《纸牌屋》，百度指数移动端趋势迫近42,000，超出《纸牌屋》近一倍。

图示二 百度指数《光环之后》与《纸牌屋》移动趋势对比（2014.2.1-2014.3.2）

除了美剧《纸牌屋》外，相较搜狐《屌丝男士3》、爱奇艺《灵魂摆渡》等近期同档网络自制剧，《光环之后》的表现也毫不逊色，无论在PC端还是移动端，都呈现力压之势，成为春季档当之无愧的“网络自制剧之王”。

图示三 百度指数《光环之后》《屌丝男士3》《灵魂摆渡》整体趋势对比（2014.2.1-2014.3.2）

大数据当家 六大驱动打造网络自制神剧

事实上，《光环之后》的不俗表现也不得不让人们关注其幕后的出品方，乐视网作为国内视频网站的佼佼者，近年来在网络自制剧领域可谓佳作频出，从《我怀了你的孩子》到《唐朝好男人》，再到《女人帮·妞儿2》，直至时下正在热播的《光环之后》，乐视网的网络自制剧保持着精品制作的水准。

乐视自制以“精英创造品质”的品牌理念，以数据为基础和用户全流程参与的自制矩阵颠覆了传统电视台内容生产的套路。从题材选择，剧本创作，主创团队选拔，到后期的播出与大众传播，实现乐迷用户全程参与。《光环之后》正是吸取了乐视网2013年跨海自制《PMAM》的成功经验，通过用户互动反馈再次聚焦台湾娱乐圈揭秘，以及“俊男美女，性，爱情，背叛”几个网络热门话题，并采取了播出前网友试看样片再剪辑调整的互动制作模式。

这种制作模式可以归纳为基于大数据的六大驱动：

驱动一：用户充分互动，大数据决定题材

乐视网总制片人郝舫透露：“乐视网自制矩阵的大数据制作流程最早可以追溯到前期项目剧本策划的过程。比如《光环之后》，我们专门针对网络用户进行了前期调研，发现有超过70%的用户看剧喜欢宫斗题材类型剧，其中最关注“权利斗争”内容的用户达到40%。而喜欢抗战剧的比例是17%、喜欢偶像剧的比例是49%、喜欢都市爱情剧的比例是55%。这些数据最终决定了我们选择女人宫斗类型剧进行策划。”

图示四 数据调研：网民最喜爱的影视题材/最关注的题材内容

图示五 数据调研：最受网民关注的资讯类型

“接下来我们又分析了用户上网最关注的资讯类型，发现近九成网民都关注娱乐话题，其次是新闻、体育、汽车、时尚等，所以在剧本创作中‘刻意’遵循了网民最感兴趣的内容，结合两方面的数据分析炮制了‘娱乐圈版女人的斗争’选题。”郝舫表示。