阿里钟情数字音乐背后：分羹娱乐市场 补移动短板

2013年，阿里在数字音乐业务方面动作频频。先是年初宣布收购虾米后，最近又有消息称，阿里要收购手机音乐播放器天天动听。

按照业内说法，移动浪潮正对整个互联网行业产生巨大变革，而移动端业务除支付宝、手机淘宝外又是阿里最稀缺的一部分。可以说，阿里几次收购数字音乐应用意在加强移动端布局。

而从阿里自身架构来看，随着腾讯视频原总经理刘春宁的加入、阿里数字娱乐部的成立，在音乐方面的一系列收购动作其实早已在阿里的计划当中。

实现资源互补

做为一家专注于电商业务的企业，阿里先后收购、入股了新浪微博、高德地图、酷盘、友盟等公司，以填补在业务上的空缺、扩充流量入口来源。

音乐作为娱乐的业务中的重要环节，阿里也加速了相关业务布局，于今年年初宣布收购虾米网，并随后成立了音乐事业部。虽然收购虾米的金额、持股占比等阿里及虾米双方均未具体透露，但虾米CEO王皓表示，虾米将积极配合阿里在数字娱乐业务方面的相关拓展。

如果说收购虾米是阿里在数字音乐领域的第一步，那么收购天天动听就是阿里音乐业务发展的第二步。虽然阿里、天天动听双方均未对此发表正面回应，但从已有资料来看，2012年底底天天动听就曾获得阿里战略投资，此次阿里则是追加投资进行了收购。

随着收购的进行，阿里数字音乐业务的力量也将得到一定程度提升。一方面，阿里想要填补娱乐业务空缺，仅有虾米会稍显单薄，且一年时间过去了，虾米也并未给阿里数字音乐业务带来太好的成绩；

另一方面，虾米的定位略显高端，而天天动听的优势在于移动端渠道，通过收购天天动听，将可使虾米和天天动听二者资源充分互补，覆盖高中低端三档用户。

音乐只是第一步

阿里为何要收购虾米、天天动听一类音乐应用？

首先，腾讯视频原总经理刘春宁的入职，加速了阿里数字娱乐业务的发展。相关资料显示，刘春宁2004年加入腾讯，在管理在线视频部前，曾先后担任腾讯电子商务部总经理、企业拓展部总经理、战略发展部总经理等职位。在娱乐及战略方面，刘春宁有较多实战经验。

今年9月，刘春宁入职阿里分管数字娱乐事业部。而有消息称阿里也计划将在线音乐、在线视频、在线读书及数字出版等多个业务并入数字娱乐事业部下。可以看见，阿里数字娱乐业务将涉足音乐、视频、游戏等多项业务，而音乐则可能是其发展第一阶段的重点内容。

其次，有业内人士分析认为，音乐、娱乐等相关产品一直是阿里的短板，且在移动浪潮下这个短板越来越明显。加上阿里希望通过来往来挑战微信的地位，而娱乐业务更容易快速积攒用户。因此，收购音乐应用从长远来看是在填补阿里移动端布局，但就短期而言，来往将是最大的受益者。

此外，音乐作为最具有付费前景的业务，也成为了各家互联网企业争先抢占的重要领域。而在目前的BAT格局中，百度旗下拥有百度音乐和千千静听、腾讯有自己的QQ音乐，阿里则除了与前两者不在一个量级的虾米外一无所有。

由此，如何加强音乐业务布局、分羹数字娱乐领域的发言权，也使得阿里目前不得不加大自身对数字音乐领域的重视。（完）