电商大战重启：各大电商表示不会再参与虚假宣传

商报图形 徐侨唯 制

商报记者 高亮 侯佳

重庆商报讯 去年由京东引发的“815”电商大战，今年却遭遇了“冰火两重天”的尴尬——有的热捧，有的观望，也有的直接宣称“不参与”。由于去年价格战中出现了涉嫌价格欺诈的做法，电商行业在消费者心目中的信任度在去年“815”后急剧下降，对此各大电商表示，今年不会再参与虚假宣传，会作出“真正低价的承诺”。

苏宁发出挑战书：全品类优惠

“818是苏宁易购四周年庆，双线全品类大“惠”战从“815”开始……”昨日下午，苏宁易购执行副总裁李斌发出的一条微博，宣告了今年的电商大战正式开启。从苏宁发给商报记者的促销信息来看，此番苏宁来势汹汹，更是将战火烧至线下——双线让利20亿元，消费者还可与其他电商同款产品价格自由比对，门店也可就低成交。

紧跟苏宁的是易迅。昨日，易迅方面向商报记者表示，8月15日至21日易迅将联合多家知名百货、IT数码、通讯和家电品牌来推出面对上千万易迅会员的“超级团”活动，通讯类产品直降千元、百货类产品1.8折起。

而去年掀起电商大战的“罪魁祸首”京东，相关负责人在接受商报记者采访时表示，8月12日至18日，京东全面启动家电节，备货量、参与品牌、优惠力度创京东大家电上线五年之最，并提供了总额高达10亿元的优惠券。

阿里高挂免战牌：我们自己玩

然而，今年的“815”是否会演变成整个电商行业的“狂欢”？记者在采访中获悉，去年“腥风血雨”的价格大战似乎很难再次上演。

除了苏宁易购借助“上线4周年”之际喊出了双线同价的全品类优惠的“战书”外，其他电商巨头普遍没有太多全站促销的声音，包括国美在线内的电商巨头，也仅仅集中在家电等个别品类开展促销活动。

另一电商巨头阿里巴巴则直接表示“不参与”。“我们不会参与 815 电商大战，我们有自己的玩法，我们更注重消费体验。”阿里巴巴集团相关负责人昨日告诉商报记者。

传统企业大反击：格局已翻转

去年京东掀起“815”电商大战，今年“接力棒”却被苏宁抢了过来。“将线上线下两个渠道聚合为面向用户统一的服务体，对线上和线下的竞争对手发起全面冲击扩大市场份额。”知名行业观察家梁振鹏认为，苏宁此举不可谓不激进。他说，苏宁真正开始用互联网规则征战中国的商业市场，这也令今年的“815”与去年相比，攻守格局完全翻转，成为决定中国互联网零售时代未来走向的关键一役。

对此，也有业内人士表示，“如果去年的“815”大战，是一场以京东为代表的纯电商向传统企业发起的挑战，那么今年则是以苏宁为代表的传统企业，在历经转折与积淀之后，对纯电商的一次彻底反击。”

新闻分析

虚假价格战是否还会重演？

2012年8月，由京东商城CEO刘强东微博上一封“挑战书”掀起的电商价格战，曾经让电商行业的关注度瞬间上升到顶点，却也透支了电商在消费者心目中的信任度。公开资料显示，在2012年“815”电商价格战前，整个电商行业保持接近三位数的高速增长。随着价格战中虚假促销被曝光并被发改委处罚，整个电商行业的增速和信任度的下降趋势非常明显。

今年电商大战中虚假促销的行为是否会重演？对此苏宁相关负责人昨日向商报记者表示，“电商促销宣传涉嫌虚构原价、欺诈这些行为被消费者所不齿，苏宁也表示不认同，并再次做出真正低价的承诺。”而京东相关负责人也表示，“和去年相比京东进步很大，我们不打价格战，意图在于让消费者转变观念，认识到网上也能买大家电。”

“要真正让电商行业走出信任度的低谷，电商行业需要在用户体验、服务水平上做出更多的深层次努力。”互联网分析师李向东认为，物流、售后等用户体验的竞争，将取代价格成为电商行业竞争的关键。