分析：贝索斯收购《华盛顿邮报》并非慈善

凤凰科技讯北京时间8月7日消息，昨日，杰夫•贝索斯（Jeff Bezos）斥2.5亿美元巨资私人收购《华盛顿邮报》的消息，抢占各大科技媒体头版。亚马逊CEO的收购让人有些丈二和尚，不过这显然并不会是这位有着哲学家气质的IT高管，为拯救纸媒的慈善之举。记者Lydia Defillis撰文，对这一热门收购进行分析，并对未来走向作出预测。

以下为文章内容摘要：

如果不是知道唐纳德•格雷厄姆(Donald Graham)一向严肃，周一下午，他宣布亚马逊CEO布杰夫•贝索斯将私人收购其家族公司的消息，听起来就更像个笑话。对创新型科技公司来说，《华盛顿邮报》似乎有些老得掉牙。但这确实是真的。杰夫•贝索斯本人对该宗收购十分坚定，让人有些摸不到头脑。或许，他只是想买一家报纸吧。

美国媒体业务、科技事件资深人士、《华盛顿邮报》前编辑阿兰•穆特(Alan Mutter）认为，这次收购意义非凡。虽然贝索斯本人并未给出《华盛顿邮报》的未来规划图，但根据我们所了解的资料，还是能做出一些有迹可循的分析。

首先，不要被“私人收购”蒙蔽了双眼——2.5亿美元的收购不会是头脑发热。公开收购是公司行为并不明智，因为谁也无法预测在这样一个时代，一家报纸还能走多远。而对于连连亏损的亚马逊来说，巨资《华盛顿邮报》这样一个前途未卜的老古董，想必也会让投资者胃部痉挛一阵子。

“如果贝索斯斗胆用亚马逊的钱买下《华盛顿邮报》，股东们肯定会将他碎尸万段”，穆特分析道，“可一旦拥有了这家报纸，亚马逊就能使用前者的所有工具。对《华盛顿邮报》品牌加以动作，或为Kindle、Amazon Prime带来相关更新，都是顺理成章的。”

此外，2.5亿美元虽在科技界不算是天文数字，但是也会给亚马逊带来不小的负债。值得一提的是，上周末《波士顿环球报》（Boston Globe）以7000万美元的价格售出，它覆盖的范围与《华盛顿邮报》相仿。

“这个世界上，格雷厄姆可能是最不可能靠出售报纸赚钱的人”，穆特表示，“他买贵了。可这又是为什么呢？因为他所预测的品牌价值，超过了目前所显现的。”

所以，未来究竟将会怎样？

1、《华盛顿邮报》网站大修 或成全新销售与广告平台。

穆特说：“在贝索斯眼里，报刊发行公司作为商务中介，意味着新机遇。他发明了电子商务。你难道不觉得，未来的《华盛顿邮报》里，每页都会是电子商务的内容吗？”

2、了解用户是件好事

特别是了解自己的读者。绝大多数媒体公司在关注他们的用户从何而来，而亚马逊则技高一筹，追踪用户、并进行预测分析，挖掘出用户可能想买些什么。如果像读书讨论网站一样，整合了新闻服务，将可以提供更多的数据。

3、内容和声誉依旧是关键

亚马逊进军内容领域的最大一次行动不是投资BusinessInsider，而是亚马逊出版（Amazon Publishing），目前已经出版了数百种图书。但问题是，最好的作家仍不会首选亚马逊出版其作品。在此方面，亚马逊依旧路漫漫兮。

4、视频是未来

亚马逊目前拥有Prime服务。《华盛顿邮报》将成为其可靠的视频内容制作机构。

5、亚马逊拥有数字出版的现代渠道

穆特表示：“可以让每台Kindle上都默认安装《华盛顿邮报》的应用。这将给予这家报纸显著的优势。”

6、亚马逊同时拥有传统出版的现代渠道

亚马逊拥有强大的物流，广告仍旧是《华盛顿邮报》的主要收入来源，可以快速地派送《华盛顿邮报》的印刷产品。贝索斯可以在每个包裹中附一份报纸，发行量就会有数百万份。（编译/雪曼、暮成雪）