投资者看淡广告业新霸主

早报讯 对法国阳狮集团（Publicis）和美国宏盟集团（Omnicom）价值351亿美元的并购，全球投资者反应冷淡。

这起令外界感到意外的交易于当地时间7月28日在巴黎宣布，是广告业有史以来最大规模的合并行动。按收入排名，宏盟集团和阳狮集团分别是全球第二大和第三大广告公司，员工人数合计超过13万名。今年年底或明年年初合并后，新公司——阳狮宏盟集团（Publicis Omnicom Group）将取代目前行业领头羊英国WPP集团的地位。

宏盟集团和阳狮集团都试图把交易形容成“对等合并”，并细述了合并的协同效应：两家公司股东将持有阳狮宏盟集团各50%的股权；合并后，营业额有望超过227亿美元。WPP的收入为160亿美元。

虽然费尽口舌，市场的初步反应并不佳。有投资者担心，合并衍生的潜在利益冲突，可能导致部分大客户离开，比如苹果或三星电子，可口可乐或百事可乐。当地时间7月29日，阳狮集团股价仅上涨0.25%，宏盟集团更是跌了0.55%。

“市场反应表达的是，他们不认可这种策略。”WPP首席执行长苏铭天（Sir Martin Sorrell）告诉英国金融时报，个人认为WPP不需要进行类似收购作为回应，如收购另一家大型广告代理公司，像埃培智市场咨询（Interpublic）或法国哈瓦斯（Havas）。话虽如此，投资者显然是在憧憬类似交易——当地时间7月29日，埃培智市场咨询和哈瓦斯股价均上涨了近5%。

阳狮集团首席执行长（CEO）莫里斯·莱维（Maurice Levy）在一份声明中称，最新并购的理由是广告业的技术进步，以及所谓的“大数据”（Big Data）崛起，即能够收集到较大规模的消费者信息，并利用这些信息以各种方式赚钱。“近几年来，传播和营销行业的格局经历了剧烈的转变，包括新媒体巨头的几何级数发展、大数据的爆发、所有行业参与者角色的模糊化，以及消费者行为的深远转变。”

“三年之后，所有东西都会涉及数字技术。”宏盟集团CEO约翰·雷恩（John D. Wren）说。

部分分析师说，阳狮集团和宏盟集团合并后，未来在与Facebook或谷歌等科技巨头谈判广告定价时，议价空间能扩大。