海外市场的下滑一定程度上拖累了苹果业绩

当地时间7月23日，苹果公布的2013年第三财季（自然年第二季度）业绩显示，截至2013年6月29日，苹果当季营收353亿美元，净利润同比（较去年同期）减少21.6%至69亿美元，毛利率36.9%，低于去年同期的42.8%。

这是苹果连续第二个季度净利润出现同比下滑，但依然高于此前华尔街的预期。数据还显示，苹果当季售出3124.1万台iPhone，同比增长20%；iPad售出1460万台，低于市场预计的1670万台。

更令人担忧的是，苹果大中华区的营收同比下滑14%至46亿美元，环比（较上一财季）减少43%，这是自2013年第一财季苹果将大中华区单列以来的首次下跌。

包括大中华区在内的新兴市场被视为苹果未来的主要战场，苹果首席执行长（CEO）蒂姆·库克在电话会议上将大中华区的营收减少归结为中国经济的放缓。

业内人士则认为，除了受行业淡季、产品线单一制约，大屏中国本土手机的逆袭在一定程度上给苹果造成了压力。

苹果股价昨日开盘涨约5%。投资者对于苹果增长的担忧此前打击了该公司的股价。与去年9月的705.07美元峰值相比，苹果的股价已经下跌了约40%。

美国市场iPhone销量

环比增幅超过50%

由于智能手机市场的激烈竞争，7月初三星公布的第二季度业绩预告就低于市场预期，加上苹果并未推出全新产品，华尔街普遍看淡苹果财务数据。

数据显示，在iPhone、iPad、iPod和Mac四大产品线中，只有iPhone销量和收入取得了同比增长，iPhone业务营收181.5亿美元，同比增长15%，占到苹果总营收的51%，依然是苹果收入的主要来源。

但不容忽视的是，销量同比增长了20%的iPhone，环比却下滑了17%，营收也随之环比下降了21%。与此同时，在强劲销售势头的背后，iPhone的平均售价却在下滑。

苹果首席财务官奥本海默称，581美元的平均售价较上年同期低约27美元或4%，主要是iPhone产品种类的增多，“在不少新兴市场，我们让iPhone 4的价格更容易被接受。”库克也表示，iPhone 4帮助吸引了首次购买智能手机的消费者。

值得注意的是，通常发达国家市场被视为趋于饱和，但库克表示，美国市场iPhone销量环比增幅超过50%，日本市场环比增长超过60%，英国市场环比增幅为50%左右。

即便如此，苹果眼下仍然需要一款新手机来提振市场信心，苹果在智能手机市场份额始终远低于应用Android系统的手机。根据调研公司Strategy Analytics的数据，2012年Android手机的市场份额达到69%，相比之下苹果iPhone只有19%。

外界预计，苹果将在今年秋天推出新一代iPhone，同时面世的可能还包括廉价版iPhone，这是苹果进一步拓展新兴市场的“武器”之一，也是防止iPhone市场份额下滑的手段之一。

不过，库克在电话会议上强调，不认为高端智能手机市场已触及顶点。

与iPhone形成鲜明对比的是iPad业务，第三财季iPad销量同比减少14%，环比减少25%，1460万台的销量也低于市场预期。IDC的统计数据显示，尽管苹果依然主导平板电脑市场，但今年一季度市场份额已经从去年同期的58.1%下降至39.6%。

但库克反驳称，在平板电脑的网络流量上，iPad市占率达84%。

此外，苹果称，截至6月底，其手中持有的现金及各类债券规模为1466亿美元，略高于上一财季的1447亿美元。苹果预计，2013年第四财季营收在340亿至370亿美元之间，毛利率36%-37%。

“香港营收下滑更严重”

一直被苹果视为高潜力市场的大中华地区，在第三财季却交出了一份大跌眼镜的营收数据——虽然46.4亿美元的营收仅次于美洲市场、位列第二，但43%的环比跌幅却居苹果海外市场跌幅之最。

要知道，上一财季，在苹果其他海外地区营收环比均出现下滑的情况下，大中华区营收环比依然取得20%的增长。

库克解释称，营收数据无法反映整体情况，从销售流通（Sell-Through）的角度上讲，大中华地区营收仅同比减少4%，且中国香港地区营收下滑更为严重，大陆实际上增长了5%，“我们在香港的销售额出现大幅下跌。还不完全清楚为什么会出现这种现象。”

苹果把产品卖给分销商后，营收即已入账，分销商再把产品卖给消费者。卖给消费者，亦即所谓的销售流通。iPhone 5在中国大陆的上市时间是去年12月，香港是去年9月。

库克强调，过去一年中苹果在大中华区市场的营收达到270亿美元，“iPad在大中华区销量增长了8%，但在大陆地区增幅达到了37%”，“所以我并不会因为各种经济因素决定的90天周期而沮丧。”

此外，库克称，目前大中华区大约有50万名App开发者，并且每年以70%的速度在增加。此前苹果开发者数据库遭遇了黑客攻击，原先预计推出的iOS 7 beta4的推送也被延迟，但库克表示，今年秋天推出iOS 7正式版的时间不会改变。

外界对于苹果大中华区业务疲软的原因，众说纷纭。一种解释是，中国大陆市场也是苹果主要竞争对手三星试图扩展的区域之一，市场研究公司Strategy Analytics统计数据显示，今年第一季度三星在中国大陆智能手机市场所占份额达到了18.5%，位列第一，苹果列第五。巧合的是，除日本市场收入同比增长外，苹果大中华地区和其他亚太市场，无论是同比还是环比均出现明显跌幅。

以营收环比计算，苹果除美洲地区外，其他海外市场跌幅均超19%。

《纽约时报》称，苹果的收入凸显了其在继续海外扩张时面对的一些挑战，苹果在美国的销售量很大，但却在一些海外市场上落后了，那些市场对其未来增长至关重要。