Facebook已启动视频广告业务 Instagram为战略重点

凤凰科技讯 北京时间6月21日消息，据国外媒体报道，为与竞争对手争夺数字广告行业的战略高地，Facebook启动了视频广告业务，而刚推出的Instagram视频功能正是战略重点所在。

Facebook作为互联网广告巨头有必要重视的是，尽管2013年互联网广告投入将达1136亿美元，却有近两倍的广告费用投入到电视广告中（预计高达1960亿美元）。

毫无疑问，视频广告已成为广告商的重要战场。2013 – 2014年间，视频广告业务将为数字广告贡献13.4%的增长率。以YouTube为例，过去6个月中，其移动广告营收达到之前的3倍，为3.5亿美元。

Facebook刚推出的Instagram视频功能正对应了平面广告数字化的潮流，很明显，它在一定程度上效仿了Twitter的Vine视频功能。不过，Vine允许用户上传最长6秒的视频，而Instagram的时限则是15秒。要知道，这里面的差别和玄妙不仅仅是字面上的9秒钟：Facebook 15秒的广告时间贴近广告商需求，他们可以在不做任何修改的情况下将电视广告迁移到Instagram。

与横幅和搜索等其他种类的广告相比，重复使用广告商已花费过成本的广告创意对于在线视频广告而言十分重要，但同时也很容易被忽视。Facebook的新功能将成为吸引广告商驻足的一大优势。

没有人能确切了解Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的想法，但可以肯定的是，他试图通过Instagram视频服务来扩展Facebook，使其能从最有利可图的广告形式中分一杯羹。 (编译/雨暄)