2013服装批发危机重重 改革复苏转网批

      前言: 2012年服装行业遭遇寒冬，知名企业品牌艰难清理库存，改变发展战略，整个行业迎来新的洗牌；如今，又迈入新的一年，服装行业发展趋势依旧不容乐观。日前，记者从服装批发市场中了解到，形势转好，但危机四伏。

      传统服装批发表面风光新兴渠道受青睐

      2013年服装市场迎来新一年的市场——春季服装潮，过去的2012年，可谓是波折起伏、令人百感交集。高库存、资金周转难、消费低迷等成为严重困扰。如今，迈入新年，服装市场又将是怎样一番景象呢？

      市场火热暗藏危机

      18日上午，记者走访了广州服装批发市场十三行和站西市场。十三行以年轻女性朋友为主，多为日韩甜美风格，价位中低档。人满为患、肩并肩行走是十三行的常态，特别是在代表建筑十三行中，狭小空间，人头攒动，大包小包，不断挑选打包，好似一番欣欣向荣景象。

      记者从新中国大厦逐层观察对比，但随之楼层升高，客源不断减少，零零落落，发现不少档口关门、转租，抑或是新店开张，工作人员基本东张西望，玩手机聊天，与一至四楼人群拥挤景象形成鲜明对比。一家经营多年韩版女装的店主赵小姐告诉记者：“去年整个服装纺织行业行情下跌，库存积压严重，资金链困难依然是各大业主、服装商的桎梏，迫使不少服装批发商转型，纷纷空出档口出租等等，缩减支出、分店等，以节约成本。”

      当面对记者对不少服装批发商、服装店主的采访，大多指出看似日益繁荣的市场景象，却隐藏着深深危机，服装销售量增长，成家金额并未随之大幅提升，服装市场复苏还需等待。

      市场低迷 新兴渠道突起

      实体服装批发市场朝六工作制，已是行业的常态，但去年今年以来，服装市场大受国内外经济影响，粗放式发展模式滞后导致服装行业成本居高不下，因此，成本节约已成为各大商家亟待解决问题。

      记者就服装店主采访中了解到，来自东北黑龙江哈尔滨的林先生告诉记者，以往每年长跑广州、东莞市场，并且派人驻扎在此，方便沟通拿货，但去年服装销售大受影响，以往大批量拿货也得减半，跑市场的频率少了。不少如同林先生的服装店主纷纷点头赞同，并通过全国各地服装店主了解到，实体服装批发拿货已不再具有相当的优势，林先生结束采访前，也表示自己就经常在阿里巴巴、衣联网等服装网络批发平台进货，节约相当一部分资金。

      随即，记者根据店主的介绍，注意到服装市场中不少衣联网、阿里巴巴的广告宣传、网络广告等，重点突出网上拿货更轻松等口号。致电衣联网了解到，衣联网正即将拉开2013春季服装网络订货节，覆盖全国范围，各大实体服装市场货源，并打出众多服装批发行业前所未有的优惠政策。

      新兴平台崛起 剑指改革

      即日下午15时，记者赴约前往全国最大网络服装批发平台“衣联网”. 衣联网坐落于广州越秀区红星美凯龙大厦十二楼.  记者进衣联网大门，首入眼帘便是衣联网此次针对春季制定的“eelly.com 全国首届网络服装订货节”的横幅、宣传广告。陪同的衣联网官员介绍说“对服装店而言，最关键的武器就是货源，特别是换季备货期间，服装店必须做好详细规划, 全国首页网络订货节的召开正是应上万家服装企业商，80多万进货商家和批发商家的号召举办。衣联网举办网络服装订货节, 也是 为了打破传统的订货会方式, 给商家带来方便, 改革传统的订货会模式, 在网络上就能感受到订货节. 而且, 传统的订货会小型商家很难参与到. 衣联网承诺小型店主或小型企业也能参加订货节, 目的是要打造一个安全, 公平, 专业的全国服装批发平台, 规模将是全行业之最. ”

      记者参观后与衣联网官员进行深谈，就目前如十三行、虎门等实体服装批发市场的现状发表了看法. 衣联网官员表示，未来的服装批发趋势是“线下档口+线上营销”两者双结合模式。实体批发成本高居不下，如此行业背景下，一分一厘的节约都会让服装批发者感到实惠。因此，衣联网订货节并非空降而来，解决实体批发成本倍增，劳心劳力等状况，改善老旧模式，跨越经销商、分级经销商等，直接与生产商、服装厂商联系拿货，减少价格层级自然是必然趋势。

      谈及此次网络服装订货节，衣联网官员继续补充道. “我们之前成功举办备货节和清货节等大规模活动，每次活动堪称全行业之最，影响深远、辐射力度大，而此次3月28日的订货节肯定会借鉴成功经验，不断创新，真正倾听顾客的心声。”

                                                            编辑/张弘鹤