2012网页游戏市场增速放缓 游戏品质提升

　截止至2012年第三季度，中国网页游戏市场营收规模已达70.3亿元人民币，环比去年同期的36.38亿元人民币上涨193%，在过去的一年中发展势头迅猛。但是到了2012年第二季度时，网页游戏端市场规模达到了22.41亿元，环比增长-3.2%。到了第三季度，网页游戏增长幅度虽有回稳，增长率重新回到了10.3%，但与去年普遍保持超过20%的增速相比，市场逐渐趋于稳定，增速放缓。

　　整体规模增大 增速有所回落

　　
来源：易观国际 2012年第三季度网页游戏市场营收规模

　　早在2012上半年，中国网页游戏市场占有率提升至15.4 %，超越历史同期3个百分点。而进入今年Q3之后，网页游戏继续高速增长10.4%，营收规模达到了24.74亿元。相比2011年上半年网页游戏市场的占有率12.4%、2010年的12.6%，变化幅度早已超过了3个百分点。

　　在2012年网页游戏市场的发展过程中，存在着各式的问题与挑战。随着网页游戏产业的竞争加剧，导入用户的流量资源成为了各大运营商之间最抢手资源。网页游戏运营商的每个用户推广成本也正在从2-3元增长至5-6元，大大挤压了游戏运营商或是运营平台的利润空间。但是这点也为那些拥有大量用户资源的大中型互联网企业提供了一个巨大的利润增长点。

　　进入2012年之后，网页游戏的整体环境与往年相比更加适宜整体的行业发展——无论是在市场规模、发展速度还是政策支持上，无一不表明这个正在雄起的新兴产业正在快速地走向成熟。2012年网页游戏产业的现状是由发展、细分、融合等多个关键字所组成的健康产业，造成其在今年继续保持良好增长的因素也亟待我们探究。以下就是对2012年网页游戏产业现状的情况分析。

　　用户规模增速放缓

　　根据资深产业调查品牌——易观国际所发布的最新网络游戏产业调查显示，网页游戏的整体市场规模增幅正在逐步放缓。2012年第二季度，网页游戏端市场规模达到了22.41亿元，环比增长-3.2%。到了第三季度，网页游戏回稳，增长率重新回到了10.3%，但与去年普遍保持超过20%的增速相比，市场逐渐趋于稳定，增速放缓。这也宣告了中国网页游戏产业的整体发展趋势正在放缓，产业框架整体正从青年向中年迈进。

　　网页游戏致力细分市场

　　在2012年的网页游戏市场中，另外一项值得称道的转变也在循序渐进地进行中。在整个网页游戏市场中，市场细分的趋势愈发地明显。网页游戏为市场提供了差异化的竞争方式与生存空间，并与客户端网络游戏形成互补，更为2012年的游戏产业添上了一抹鲜亮的色彩。

　　在今年大放异彩的网页游戏之一《龙将》

　　加速融合发展

　　2012年间，中国网页游戏与音乐、动漫、影视、设计以及文学等不同领域的文化进行了相互之间的渗透与融合，各个产业跨界合作的例子屡见不鲜。

　　跨界融合在本质上是一种不同艺术门类之间的跨越、嫁接与合作。作为一种集多种传统艺术于一身的艺术形式，网络游戏可以以更大规模，在更多方向上与其他产业进行合作，带动彼此发展。

　　中国网络游戏市场实际销售收入维持增长

　　截止至2012年Q3为止，中国网页游戏市场实际市场收入为70.3亿元人民币，从经济结构来看，相比客户端网络游戏市场实际销售收入同比增长率大幅下降，网页游戏在这一年之间的迅猛增长远高于去年同期水平。但是相比客户端网络游戏市场高达79.4%实际销售收入，网页游戏占中国网络游戏的比重还需继续提高。

　　在企业营收中，除海外市场贡献增加外，国内二三线城市收入占比也出现了增长，特别是休闲类、棋牌类等网页游戏出现了迅速增长，营收数字甚至超过部分一线城市，未来成为拉动行业增长的重要来源。

　　网页游戏等细分市场用户数继续增长

　　新增用户主要转向网页游戏等细分市场。根据上半年度的网络游戏产业报告统计，2012上半年，网页游戏行业新增4450万人，相比客户端网络游戏行业新增用户530万人，移动网络游戏行业新增324万人的统计，网页游戏的增长人数幅度之巨令人惊叹。

　　而在近两年中，网页游戏行业更是保持着27.7%的增长速度。虽然在2012年增长幅度有所放缓，但是强大的市场基础、行业背景以及政策支持，还是为这个新兴的产业提供了持续发展的空间。

　　在分析完2012年网页游戏的现状与趋势之后，我们不禁要问：2013年网页游戏产业将会何去何从？同时面对着更激烈的竞争和更少的用户资源，2013年的网页游戏产业是否能像2012年一样继续健康增长？

　　2013年游戏用户还将继续保持增长

　　预计在2013年，随着网页游戏与休闲客户端网络游戏一起流行，网页游戏用户将继续保持匀速增长，但是增长率同比往年会有所下降。

　　在2013年，网页游戏市场将不再保持高速增长的势头，转而向匀速渐缓的市场增长趋势逐渐靠拢。其中，运营平台规模的扩大、游戏品质的提升和市场营销的深化，是主要的促进因素。

　　被玩家所接受的网页游戏《神仙道》

　　网页游戏品质、运营水准和推广方式都将大幅改进

　　在页游厂商大浪淘沙一般的激烈竞争之下，能生存下来的强者并没有多少。在此次天极网对358wanCOO杨文彬的采访中，他就对明年的网页游戏发展有一个很清醒的认识：造就2012年整个页游市场火爆的原因，究其本质还需归功于页游产品精益求精的精进用户体验，和各大运营商多彩纷呈高质量的运营服务。在2013年的页游市场归根结底还是要靠这两点吸引用户，并且留住用户。反观一些页游厂商采取“擦边球”的广告素材，并不能对游戏乃至产业的发展有过多的正面收益。唯有各运营商提高各自核心点，在推广产品时，综合考虑运营策略以及产品推广渠道、用户来源群，制作出更匹配自身大力推广产品的推广素材，这样用户实则经过擦边球导入的几率就会逐渐下降。另外一方面，相关部门提高互联网游戏行业相关监控的规章制度，从而提升全体行业走向健康成长的道路。

　　除此之外， 一些全新的推广手法也备受各大运营商关注，诸如对外进行异业合作、公益营销、传统媒体合作、塑造品牌等等都是创新的推广手法。结合对内对运营商自身固有用户资源进行2次推广，提供优质服务提升用户留存，为用户提升更广泛精品的产品线，这样广播加上深耕的双向推广方式，势必也将成为2013年网页游戏市场发展的主流。

　　扶持力度持续加强 政策将拉动网游出口

　　根据《2012上半年中国网络游戏产业报告》中所述，2012上半年, 在国家发展和改革委员会、工业和信息化部等部委联合印发下一代互联网“十二五”发展建设意见中，将拉动网游出口作为新的目标。新闻出版总署加大海外出口企业的扶持力度，就实施细则制定展开了一系列积极的交流工作，在网游企业当中引起了热烈反响。

　　文化部也推出了《“十二五”时期文化产业倍增计划》，表示将培养一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品，力争每年向世界推出百款网游。

　　在这两项政策的推动下，2013年中国的整个网络游戏产业都将继续呈现良性、快速的发展势头。