当品牌遇上大理想，每个企业的未来都充满想象
“牺牲个人和家庭，是为一个理想，为了站在世界高点上。”
请中央党校、中国基础教育课题组做农村义务教育状况调查，因为“华为希望国家繁荣富强，希望国家实现国家梦想”。
近日，对华为创办人任正非的访谈，让全球重新认识了任正非和他背后的华为——这是一个有理想的创始人，这是一个有大理想的品牌。
大理想是品牌存在的根本
后物质时代，企业之间产品的差异不断缩小，消费者从不同品牌商品中获得的满足感均很短暂。在这样一个时代，企业需要打造有温度的品牌。给自己树立大理想，对社会输出一个伟大的概念，让消费者觉得世界会变得更好。
说到可乐，人们更倾向于可口可乐，或许红色包装对此起到了一定影响，但可口可乐“尽享幸福时刻”的品牌理想，同样发挥了不可忽视的作用;美容行业女性品牌“多芬”，强调“每一个女性要去发觉自己的美”，谁不想发现自己的闪光点，这一定位帮助多芬历经50多年依然全球著名。
招商加盟领域，同样有让人印象深刻的品牌理念传递出来，78.cn创业商机网提出“让你的生活更美好”。早在2017年，根据全国六大区域特点，因地制宜推出地域性创业项目;联手平安普惠i贷为创业者解决资金难题;推出神店节，为业内交流合作提供更大的平台，打造属于创业者和商家的狂欢。
在品牌大理想的指引下，平台在创新与进取中持续进行着华丽蜕变，成为招商领域备受创业者和商家信赖的平台。
大理想是促使一家企业快速成长，超越竞争对手成为头部品牌的重要因素，也是企业给世界的更高层级的回报。纸上谈兵容易，如何建设品牌大理想，却是每个有责任、有大格局的企业都应该思考的。
1.建立在所处社会文化的张力之下
品牌大理想作为一种企业文化，是社会文化的组成部分，是企业长期沉淀和形成的价值观念以及基于此之上的活动方式的总和。从这个意义上讲，品牌大理想的提出，必须建立在所处社会文化的张力之下，与大环境相结合。
如今社会工作的压力大，外界诱惑多，这让人们更懒于用心经营情感，高离婚率成为社会新常态。在这种环境下，珠宝品牌I Do提出让大家将I Do这个名字与一些美好的情愫联系在一起，推出“永恒”“誓言”等系列产品，品牌赢得无数消费者青睐，成为无数美好姻缘的见证者。
区域发展不平衡，外出务工者不断增多，孤寡老人和留守儿童无人照料。我国社会这些现象的存在引发了系列问题，家庭结构改变，社会整体幸福值降低。为此，78践行“让你的生活更美好”理念，支持大众创业，提供就业机会，让漂泊者返乡创业，进行家园重建，恢复老有所养、少有所依的生活秩序。该平台的品牌大理想，正是扎根于醒目的时代背景，并与调性深度匹配，让个人、让社会生活的更美好。
2.言出必行，让品牌大理想光芒万丈
王健林带火了“先给自己定个小目标”，但是，“年年立Flag，年年被打脸”已成年轻人的惯例。同样，对品牌来说，制定目标容易做起来不简单。品牌大理想不仅仅是一句漂亮的空话，它应该在品牌的方方面面体现出来，它指引着企业从领导到员工，甚至是合作客户的前进方向。
星巴克创始人Howard Schultz曾说，这个品牌不仅要让人填充肚子，也填充人的灵魂。这种听上去假大空的句子，落在星巴克身上，却真的让人顶礼膜拜。怀揣这样美好的品牌大理想，星巴克打造了家和公司之外的第三空间，那些拿着笔记本在星巴克办公的顾客，真的在充实自己的灵魂。
让生活更美好，是每个普通人的梦想，也是品牌不懈的追求。2019神店节，提出“百万神店，78百万人生可能”主题，帮每一位活动的参与者发现人生的另一种可能，这辈子就这样了?不，还有另一种可能!通过一场活动，一次事件营销，不断向社会传递正能量，共建美好生活，言出必行，无惧Flag!
3.实践大理想过程中，追求极致的体验
消费者对一个品牌的印象，往往是从品牌的一个角度中独立提炼出来的。比如，企业的一些商品有助于健康，消费者就容易产生“这个品牌就是为身体健康做服务”的联想。因此，企业需要将产品、服务等影响用户体验的方面做到极致。让消费者对品牌的一切均产生美好体验，再将喜好之情转移到品牌本身上来。
随着人们自我意识的觉醒，服务在各行各业都更加重要，比如一些家居家纺品牌，推出“沙发免费保养服务”，为用户解决实实在在的使用后顾之忧，塑造独特的品牌特性，获得用户的认可。
当90后甚至95后的年轻人走上时代的舞台，踏上创业的道路，78在重新思考未来的商业模式。大型营销活动神店节聚合古装风、二次元、抖音舞蹈pk等众多吸引年轻人目光的元素，同时，也给创业加盟者实实在在的优惠，5折加盟、折扣券、神店大pk等活动，让利活动参与者。“有服务，用不用是客户的事，但有没有服务是企业的事”，尽一切可能让创业之路更美好。
78. cn创业商机网从来都不愿做传统行业的据守者，一直将颠覆、创新视为品牌发展的重要因素，带给合作方更好的体验。
结尾：
一个成功的品牌，一定有其超越商业的价值，对人或者人类社会产生一些深刻的影响。一个品牌想成为百年品牌，就必须有品牌理想。营销手段、表现形式需要是与时俱进的发展状态，但品牌大理想，品牌的梦想和追求即使历经变革的阵痛，却依然鲜明如初。
