史上最强内容营销，还未上线已被百万人惦记

　　内容营销是不需要做广告或推销，就能使客户获得品牌信息，并促进品牌信息交流的营销方式。

　　与硬广不同，内容营销赋予产品能引起用户共鸣的内容形态，提高用户品牌忠诚度，不追求对用户行为立竿见影的改变，而是侧重长期、理性的内容教育。

　　内容营销是品牌与用户沟通的桥梁，是营销大势所趋

　　比如白酒行业，面对越来越多不爱喝白酒的年轻人，江小白通过走心的文案击中了年轻人需要表达情感的内心，兴致来了想喝点，自然就选它了。

　　面对市面上众多的流行音乐app，很多人却偏爱网易云，因为它的热评温暖了忙碌而又疲惫的生活里的梦想。随便来一句感受一下：“梦里能到达的地方，终有一天脚步也能到达。”

　　几乎所有领域都在利用内容的丰富，走上极尽个性化之路，就连一向严肃的招商行业，也呈现出了更加亲民、接地气的一面。

　　78.cn创业商机网在内容营销方面做了积极有益的探索。比如大剧营销，2019年，78.cn携手现代都市爱情剧《如果可以这样爱》，通过浸入式、贴片式、预告式等展示方式，吹响新年营销的号角，创新全场景内容植入思路，与刘诗诗佟大为一起，深度触达年轻都市人群。

　　此前，还邀请佟大为做代言，拍摄的视频宣传片在爱奇艺网站发布，以更直接的方式，打入年轻人聚集的地方。为了实现心中的“创业梦”，要怎么办?当然是找78.cn，“全力支持你的创业梦”这句口号，随着视频的传播更深入人心。

　　随着媒体的持续演变，内容营销也在一路发展，形式不断更新。但不管技术如何发展，形式如何变化，以下都是做好内容营销必要掌握的方法。

　　1.“讲故事”是永远的主题

　　内容营销要学会“讲故事”，这个词已经被很多人说烂了，但大多数人依然讲不好一个故事。因为讲故事≠吹牛逼。假大空、站在道德高地说教、过于以自我为中心，这都是品牌故事的禁忌。

　　比如衡水老白干的品牌故事：1915年，巴拿马万国博览会甲等金奖白酒，不是酱香酒，而是老白干。衡水老白干，地缸酿造，不上头。这就是“对定位的戏剧化表达”，百年前拿奖的不是酱香酒茅台，而是老白干，颠覆消费者的固有认知，带来情感上的震惊。

　　2019年，78神店节活动主题是“百万神店，78百万人生可能”。视频中，每一次镜头被挡住再打开，都是一个新的身份。宝妈变身创业者，习惯朝九晚五的“社畜”变成飞行员，端着铁饭碗的公务员为兴趣辞职追梦。

　　一个个视频小故事只想唤醒你心中沉睡的渴望，不需要活成他人期待的样子，不必去照抄别人的想法，听从自己的心，在人生的舞台上闪闪发光。

　　2.鼓励消费者自发分享

　　如今，用户生成内容(UGC)正在成为互联网领域被看好的新应用和商业模式，其潜在商机巨大。这种模式下，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。

　　在成立的第六个年头，小红书开展整顿向Kol“开枪”了。虽然存在虚假流量等问题，但不能否认小红书这种纯UGC的形式，非常符合口碑营销时代的需求，也是小红书社区一直保持高活跃度、信任度，以及高转化率的重要原因。

　　UGC模式与用户联系紧密，不仅满足用户多元化的需求，同时网民UGC内容对用户购买决策也产生了重要影响。优秀的UGC是品牌在社交媒体上的金矿。

　　此次78神店节，同样注重UGC的作用，从百万人生可能的视频到神店之歌舞蹈抖音pk，再到10大神店pk，全都在调动用户的参与性和积极性，通过用户在社交媒体上分享他们的故事经历、拍摄技巧、评论等，跟大众交流分享。78.cn通过不同的方式激励他们进一步做到这一点。

　　3.刻画品牌背后真实的人物

　　品牌承载的是消费者对产品及服务的认可，品牌的强大与否有时会取决于品牌的领导者，员工同样会影响品牌形象。调查显示，32%的受访者希望品牌能展示自己的个性。

　　有的企业选择明星代言品牌，但聚美优品的陈欧和格力电器的董明珠，却是剑走偏锋的两个例子，董事长亲自代言企业品牌和旗下产品。对此，董明珠曾解释过：董明珠在广告中说的话，就代表格力电器说话!我们会说到做到!董明珠代言自家品牌，就是为了给消费者一个承诺。

　　神店节期间，78.cn制作“故事星球”H5页面，员工输入个人信息，听声辨人，在茫茫“声”海中找到自家老板的声音，获取老板的励志祝福。通过转发的形式，让企业外部人员也可通过老板的声音，形成对一家品牌的初步印象。通过声音链接品牌和用户，实现品牌与创始人之间，员工之间的相互借势。

　　结尾：

　　内容营销五花八门，万变不离其宗就是吸引消费者，让用户与品牌产生共鸣，在潜移默化中构建消费者对品牌形象与价值的认知。未来，随着78.cn创业商机网在这方面的发力，内容营销也将发挥出更大的价值。