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首届年度创品候选产品接受中国专家团检阅

时间:2019-04-11  聚合网wirss.com  

  作为全球范围颇具影响力的、由消费者评选的产品创新奖项,年度创品(POY - Product of the Year)2018年登陆中国市场后,受到了众多消费品品牌商的关注。四十多件2017年下半年以后上市的新产品入选了首届年度创品的候选名单,等待专家团的评审。

  近日,年度创品的专家评审会在上海举行。来自营销界、媒体传播、快消行业协会等业界和学界专家的十多位专家聚集一堂,对本届报名参选的产品进行了入围资格评审。

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  专家评审会一开场,专程莅临上海的POY全球CEO Philippe Gelder 先生向POY中国的评审团专家们通报了POY本年度在全球蓬勃发展的最新动态。关注、推进POY的国家在不断的增加,目前已有48个国家加入了POY大家庭;过去一年在全球范围内POY取得了12%的增长。而这一切市场增量的背后,是POY的核心价值的体现:由消费者评选的创新奖项,以及能够给获奖产品带来销售增长的年度创品LOGO。

  国际领先的调研机构——尼尔森是POY的全球合作者、同时也是POY中国的消费者调研的设计和执行者。负责尼尔森创新研究的副总裁 Gautam Seth 出席了评审会,并且就POY对中国消费者的调研框架和方法与在场的专家进行了沟通。

  消费者在调研中,将从4个维度对于产品进行打分:吸引力(20%)、创新度(40%)、购买意向(20%)、产品满意度(20%)。四项评分综合起来,将得到产品的最终得分,最终确定各个品类中,哪些产品将当选本年度的“年度创品”。

  本届年度创品的候选产品涵盖了食品、饮料、个人护理、家庭日用以及电子产品。在评审过程中,专家们仔细查看了参选产品的样品、创新描述、上市时间等等,评估这些产品所带来的新元素(包装、成分、设计、功能等)是否可能被消费者视为真正的新/创新元素。同时,专家们就消费者普遍关心的产品创新方面的问题进行了讨论和反馈。通过跨界的思维碰撞,来自于不同领域的资深专家,以自己的专业眼光,开启不同的思维角度,带来了更多观念上的创新。

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  经过专家团的评审,最终入围的40多件新品,将进入消费者调研环节。由权威调研机构尼尔森执行的全国范围的市场调研,将决定每个品类中,谁是真正被中国消费者青睐的“年度创品”。

  “By Consumer, For Consumer(源于消费者,为了消费者)”是“年度创品”的核心理念。

  谁是中国消费者青睐的年度创品?今年5月底,首届中国POY获奖者将隆重揭晓。届时国内外的获奖品牌代表、营销界、广告界、创新研发的专家和媒体人士将汇聚上海的颁奖典礼,共同见证中国产品的创新力和创造力。

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