分众传媒竞争优势降低 面临市场竞争更加激烈

2020年4月27日分众传媒发布2019年年度报告及2020年第一季度报告，报告显示，2019年分众传媒实现营收121.36亿元，同比下滑16.6%，实现归属于上市公司股东的净利润18.75亿元，同比下滑67.80%。

对于分众传媒而言，今年由于行业不景气加上疫情影响，广告业务收益下滑，具有一定的可预见性！分众传媒的广告资源全面、覆盖面广，但核心技术薄弱，可替代性强！新的广告公司就可以分食市场份额，新的营销形式也将分走传统广告更多的预算！

之前分众传媒毛利高，因为分众进入梯媒广告领域较早，打下深厚根基，而且终端数量多，覆盖区域广，拥有梯媒广告领域绝大多数市场份额。截止2016年6月，分众占据95%以上的电梯媒体市场份额，这样大的市占率，让分众在梯媒广告市场占尽优势，也想有定价权。

分众收益更多的归功于规模效应，量变引发质变。但梯媒广告的巨大潜力，同时也吸引来了诸多竞争者，有行内的也有外部媒体的。分众传媒电梯媒体行业垄断的局面已经被打破，这使得之前没有竞争对手的分众传媒失去了此前的独家优势。

总而言之，在众多竞争对手的挤压之下，分众传媒的定价权正逐步丧失，市场份额被对手蚕食，分众传媒的梯媒体广告竞争优势正在逐渐丧失，并且伴随的消费市场的日益更迭以及流量时代，梯媒广告的竞争只会愈演愈烈。