微众传媒CEO王震发声：社群化、本地化开启新零售篇章

　　经过近 20 年积极推进和创新发展，网购已经成为消费增长新力量;跨境电子商务、医疗健康、B2B交易成为投资与创业热点的同时，新零售作为电子商务的延伸也成为热议的焦点。

　　什么是新零售?新零售的趋势又如何?

　　“本地化、社群化是新零售的特征”微众传媒CEO王震说。传统电商在消费过程中，买卖双方为陌生人，缺乏有效的沟通，信息不对称引发消费者对卖家的信任度下滑;受几大电商平台垄断影响，竞价排名成为企业推广的常态，推广成本飙升。传统电商正在遭受价格和信任双重危机，而社群电商和县域电商的崛起意味着以社群、本地为特征的新零售将改善目前网购的现状。

　　有没有一种更好的模式引领电商行业健康?让更多的利润回归企业?更能保障消费者的权益?既然新零售将成电商下一阶段的“大趋势”，那么新零售与传统电商的本职区别有哪些?

　　微众传媒CEO王震认为，“社群电商”和“本地电商”将会是电商的下一个发展方向。利用线上线下优势的融合，流量从集中式、垄断式的平台向分散化、深入化、多元化的多平台。微众作为社群电商平台的开拓者充分利用了移动互联时代“去中心化，去平台化”的特点，在人与人、人与品牌、品牌与地区之间建立信任关系，形成了可靠的消费生态。新零售不再沿用“淘”的概念，更多的是通过安全系数高的“体验、分享”方式产生价值。卖方与买方实现精准匹配将提升整体的交易效率，当下的网络零售平台格局必将发生变化。

　　社群电商

　　数据显示，中国网民的主力军以10—39岁群体为主，占整体的75.1%。同时，80年代后的互联网思想正在波及生于50、60、70年代的人群。这为中国网络社群的商业化奠定良好基础。举例：以年龄进行划分的社群，不同的年龄段有不同的兴趣、爱好，甚至在生活方式上存在的很多差异，这种差异使有相似爱好或生活方式的消费者形成社群，从社群中寻找归属感，相似的消费观在社群当中荣升为集体观念。将优质产品在与社群实现精准匹配，更容易在社群中产生爆点。因而，社群电商势必将成为电商的下一个风口。

　　本地电商

　　2015年底，政府工作报告中正式提出互联网+行动意见，2016年底《电子商务“十三五”发展规划》正式发布。政策的不断落实，互联网也已经从一级城市蔓延至二级并深入到县域。互联网的普及，将迎来三四线城市及县域电商的爆发。

　　电子商务促进县域经济行动表明，将提高城乡电子商务品牌及企业化经营意识，最终完善县域电商服务体系建设;充分利用县乡村三级资源，积极培育多种类型、多种功能的县域电子商务经营合作主体，提供商品交易、人才培养、创业孵化等各类电子商务服务，形成县域电子商务服务带动城乡协调发展的局面。结合供给侧改革政策来看，县域电商具备活跃地方经济、拉动内销，整合本地资源、解决地方就业问题、完善地方商业体系等优势，将实现地方资源利用最大化，带动地方经济发展。政府将成为县域电商发展的助推手，为电商发展创造更多可能性。

　　电商的社群化和本地化是摆脱垄断平台，从利益多方分配向用户直连获取最大收益的转变;企业产品的精准投放，将引导企业走向专业而高效的生产模式中去，从而引领电商行业健康发展。不管是从经济形势分析入手还是政策引导入手，电商的社群化和本地化是国内电子商务发展的必然选择。