我国母婴网购市场发展迅速 市场规模将破600亿

　　“龙宝”掀起新一轮生育高潮，母婴网购市场也获得迅猛成长。据艾瑞咨询最新统计数据显示，2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，已完成2011年全年2/3市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。

　　报告指出，中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600至1800万，由此带动母婴市场需求大规模爆发。除此之外，母婴网购市场高速增长主要因素有：一，越来越多80后开始为人父母；他们熟悉网购，通常选择网上购买相关用品；二，国内奶制品安全问题频出，而“水货奶粉”的产品和服务很难保障，因此更多父母选择在正规授权电商企业网购奶粉；三，综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品，大规模促销激发潜在消费者的需求。

　　公开信息显示，2012年3月，京东商城自营母婴频道销售额突破1亿元，2012年6月店庆母婴销售额过2亿元，其月销售额保持30%增速。2012年4月，当当网宣布旗下自有童装品牌“DangDangBaby”正式上线。2012年5月30日，苏宁易购母婴频道正式上线，苏宁易购母婴频道上线品类齐全，70%产品都引进国外高端品牌。种种迹象表明，核心企业将继续深入布局母婴网购市场。

　　艾瑞分析认为，国内母婴网络购物市场将在下半年迎来新的高峰：一方面，中国市场日益增长的消费需求，让国际大牌对中国市场愈发重视，国外品牌继续大量入驻；另一方面，更多电商平台增加母婴品类，各网站大规模促销将进一步带动市场发展。