微软电子商务网站计划曝光 官方称计划已终止

凤凰科技讯 北京时间6月21日消息，据华尔街日报报道，据熟知内情的消息人士透露，微软正考虑推出电子商务网站，与亚马逊和eBay展开较量。微软官方发言人证实了这一计划的存在，并称目前这一计划已经终止。

消息人士称，微软已经就推出这一电商网站与零售商、科技公司进行了谈判，并提议引进大量商家，采用统一的购物车，提供宽泛的送货选项。知情人士称，为了吸引购物者，微软考虑利用商家在必应搜索引擎或其它服务上投入的部分广告资金补贴在其电子商务网站上销售的产品价格。

不过微软表示，他们已经在近期停止了这一努力。微软发言人确认了该项目的存在，内部代号为“巴西”。不过部分知情人士称，微软尚未宣布其决定。

“‘巴西’项目是一个孵化器，能够在客户和品牌、商家之间建立一个更为直接的电子商务模式，”微软发言人称，“我们仍旧致力于寻找新的、差异化方式为电子商务和在线广告提供一种更为丰富、以任务为导向的方法。”

微软拒绝详细披露何时、为何取消这一计划。知情人士称，微软希望将该电子商务网站作为Windows系统的一部分推向市场，并最终登陆其它相关产品，这其中包括Xbox游戏主机、Windows智能机和平板电脑。

微软将触角延伸到零售商领域显示出该公司正在努力开拓新产品、服务以及组建联盟，原因是微软传统业务正在萎缩。微软去年发布了首款自主平板电脑Surface，并在去年秋天就推出一项新的数字音乐服务与唱片公司达成了授权协议。知情人士称，微软近期还与诺基亚就收购后者的手机业务展开高级谈判，但已谈崩。

市场调研公司eMarketer的数据显示，今年全球电子商务营收预计将达到1.3万亿美元，同比增长18%。去年，全球电子商务营收首次超越1万亿美元。

作为必应购物的一部分，微软与零售商达成了部分协议。必应搜索是一个网络中心，为用户提供电视机等产品搜索和价格比较。但是要想推出更为宽泛的电子商务服务，微软很可能不得不与多家商家分别达成协议。

未来，微软要设法追赶亚马逊和eBay，后者在电子商务领域拥有近20年的领先优势，并且拥有数百万家零售合作伙伴。去年美国电子商务市场规模达到2260亿美元，摩根大通预计，单是亚马逊就占据其中26%份额。

微软此前曾涉足在线零售，对通过微软网站广告发现并购买商品的用户给予现金回扣。项目最初名为微软即时搜索现金回扣，在2010年关闭，原因是缺少用户使用。

微软还一直在缩减广告业务，并在今年2月同意向Facebook出售数字广告服务Atlas。在微软目前的营收中，只有不到5%是来自微软广告位的销售，该比重多年来一直持平。（编译/箫雨）