林肯入华前景被看好 在中国的品牌认知度尚不高

　　福特汽车近日宣布旗下豪华车品牌林肯，计划将在2014年下半年，通过独立的经销商网络正式进入中国，成为福特当前在华激进扩张计划的一部分。林肯将先进口，未来视市场表现再国产。

　　这也将是拥有近百年历史的林肯品牌，首次进入北美之外的市场。林肯预计到2020年，中国豪华汽车市场规模将超过美国，其占整个汽车市场的份额将从目前的6%提高到近9%。届时，豪华汽车年销量预计将达到270万辆。

　　南方日报汽车周刊在网易汽车社区展开调查：“你认为，林肯入华前景如何？”调查结果显示，林肯入华前景基本被看好。

　　在这项调查中，有36.71%的投票者认为“国内汽车消费转向高端，林肯入华正当其时”。这印证了国内汽车消费迅猛升级的现实，只要经营得当，林肯入华的前景不会暗淡。与此同时，有35.97%的投票者认为“林肯来得太晚了，难以匹敌欧日系列豪车”，显示作为晚到者，林肯必然要面临激烈的市场竞争，如何后发先至是道棘手的难题。

　　在品牌认知度方面，有5.75%的投票者认为林肯是“百年豪华车品牌，很有市场号召力”；也有8.63%的投票者认为林肯“品牌认知度不高，美系豪华小众化”。这显示首次走出北美市场的林肯，目前在中国的品牌认知度并不高，而美系豪华车如何从小众化走向大众化也是一个考验。

　　另外，还有12.94%的投票者认为林肯“须尽快国产和开发适合中国市场的产品”，这也是意料中的观点，所有豪华车品牌，要在竞争日趋激烈的中国市场实现销量规模化，最终都必须依托于国产。