品牌符号时代，78神店节释放新内涵

　　以往，企业为提升品牌知名度，得在大众传媒上投放大量广告，通过反复“洗脑式”宣传，强行向大众灌送品牌认知。这不仅易引人反感，而且每年还要花掉成百上千万的广告费。

　　在瞬息万变的互联网时代，大众的关注点变得分散而短暂，传统“硬推广”显然已不符合潮流。在新时代条件下，如何为品牌传播带来更持久的关注度?

　　最简单、最直接的方式就是品牌符号化。

　　一个产品、一个企业，“符号”能更简单粗暴地彰显品牌精神。比如，百事的包装主色调代表年轻与动感，耐克的“小钩子”代表速度与爆发力，78.cn创业商机网代表靠谱、诚信。

　　通过视觉、声音、语言、颜色等各种各样的符号，与消费者在精神层面上沟通，帮助消费者简化对品牌的判断，给企业节省沟通成本。

　　随着时代的发展，视觉、声音、文案这些浅层次的符号已不够新鲜，消费者更加注重互动与体验，以求与品牌达到一种精神上的契合。因而品牌符号要体现文化内涵，唯有这样才能为品牌带来长久的吸引力。

　　吃年夜饭时，很多家庭都习惯在桌子摆上几罐王老吉，“红色”与“吉”从颜色与文案都十分衬托喜庆吉祥的氛围，经过时间的沉淀，品牌与吉祥如意的文化内涵已深深印入人们的脑海中，慢慢形成了一种习惯，吃年夜饭不喝王老吉就总感觉缺点什么。

　　在网络产品方面，类似的品牌还有78.cn创业商机网。基于“创业保障计划”和“大剧营销”，其以往留给人们的印象多是“全力支持你的创业梦”“创业有保障”等，宣传品牌诚信与实力。近年来，其品牌符号在慢慢转变与深化，“78神店节”就是顺应时代潮流酝酿的变革。

　　神店节，激发创业活力

　　发达的互联网为人造节的出现提供了条件，精明的商家把人造节打造成宣传品牌的符号。天猫“双11购物节”，京东“618购物狂欢节”，均促成了一种以时尚、潮流、跟风、消费为内涵的商业文化形成。反过来，这种文化又滋养了品牌，提升了品牌知名度与影响力。

　　在招商加盟行业，78.cn创业商机网倾力打造神店节。节日期间，针对商家和创业者，发送大量红包和加盟费减免等福利，将人们创业的欲望充分激发出来，越来越多的人趁此大好时机投入到创业大军中。“开好店”“创业”等内涵，成为平台又一鲜明的品牌符号。

　　嫁接抖音，玩出新花样

　　要想持续吸引创业者和加盟商的视线，需要与他们亲密接触，以对等的方式互动，与客户成为朋友。

　　而交朋友当然要找到双方共同的喜好和话题，近些年最热的抖音APP则是打开话匣子，玩在一起的最佳选择。今年神店节嫁接抖音，玩出了新花样。

　　抖音年轻、潮流、可歌舞、可逗比，高自由度内容发挥无形中降低了品牌与消费者的沟通门槛。78神店节顺势而为，在今年活动中发起以“百万神店，78百万人生可能”为话题和“神店之歌舞蹈抖音pk赛”活动，与大众亲密互动。

　　通过活动为品牌打上“年轻”“时尚”“创新”“活力”的标签，正是品牌年轻化的一种表征。

　　品牌推广一般是阶段性规划，但品牌符号化的“文化”传播却是长久、可延续性的。78注重品牌符号建设，创造神店节，并围绕神店节不断为78品牌符号注入新的文化内涵的做法值得借鉴。